1
Presentazione
03:19
2
Introduzione
11:10
Gli elementi di una pagina pubblicitaria
07:52
3
I principi del rapporto fra visual e copy
30:35
L'ancoraggio
05:52
La convergenza
04:43
Parziale divergenza
07:02
Opposizione
10:04
4
La creatività
16:28
Definizione di creatività
07:59
Come si fa a essere creativi?
08:29
5
La creatività nel copywriting
29:26
Esempio di creatività contemporanea
04:18
Mettiamo alla prova il principio di creatività
07:28
Come associare due campi semantici: alcuni esempi
03:55
Principi per associare il giusto headline
07:49
Esempi di associazioni fra visual e headline
03:47
6
Pagina pubblicitaria tradizionale VS pubblicità digitale
22:05
Similitudini strutturali
03:23
Differenze di approccio
08:07
Le caratteristiche del messaggio digitale in sintesi
05:25
7
Titoli per contenuto VS titoli per pubblicità
18:50
Titoli per contenuti: domande e novità
09:24
Titoli per contenuti: curiosità, storia, minaccia, il come e il perché
07:24
Titoli per advertising
02:02
8
Il real time marketing
10:35
Alcuni esempi di real time marketing
07:58
Le direttive per un real time marketing efficace
02:37
9
Come scrivere uno spot
55:21
Strumenti per la scrittura di un video: lo script
06:42
Vocabolario tecnico
06:59
Esempio di script
15:42
Esercizio: son state rispettate totalmente le direttive dello script?
01:13
Strumenti per la scrittura di un video: sceneggiatura audio video
07:41
I video in animazione
07:32
Esercizio: prova a scrivere la sceneggiatura
05:09
Scrivere uno spot radiofonico
04:23
10
Il viaggio dell'eroe
43:25
Lo storytelling: la struttura del mito di Joseph Campbell
06:57
La struttura del mito secondo Christopher Vogler
08:24
Il viaggio dell'eroe: atto 1
09:05
Il viaggio dell'eroe: atto 2
11:33
Il viaggio dell'eroe: atto 3
05:25
Esercizio: individua i 3 atti e i ruoli dei personaggi
01:14
Conclusione e invito alla messa in pratica
00:47
